Моделювання та аналіз A/B тестів для оптимізації веб-воронки

Петренко В. С. Моделювання та аналіз A/B тестів для оптимізації веб-воронки : кваліфікаційна робота бакалавра : 051 Економіка / наук. кер. О. Л. Банна. Київ, 2025. 64 с.

Метою даної роботи є моделювання та аналіз A/B тестів як інструменту оптимізації веб-воронки в цифровому маркетингу. У теоретичній частині досліджено еволюцію A/B тестування, його сутність, принципи, етапи проведення, переваги та обмеження, а також роль A/B тестів у підвищенні ефективності маркетингової воронки. Методологічна частина присвячена формулюванню та пріоритизації гіпотез, вибору метрик успіху, розрахунку статистичної значущості, дизайну експерименту та застосуванню класичних і байєсівських підходів до аналізу результатів. Практична частина реалізована на прикладі ніші pet care та включає повний цикл проведення A/B тесту — від постановки цілей до впровадження змін і формування управлінських висновків. Результати роботи демонструють практичну цінність A/B тестування для прийняття обґрунтованих рішень щодо оптимізації веб-воронок.