Маркетингове забезпечення виведення нового продукту на споживчий ринок

Шевченко І. А. Маркетингове забезпечення виведення нового продукту на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Шевченко Ігор Андрійович ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 92 с.

Метою магістерської роботи є вивчення теоретичних засад і розробка практичних підходів до маркетингового забезпечення запуску нового продукту на споживчий ринок України на прикладі діяльності компанії ТОВ «ПУМА УКРАЇНА».
У роботі розглянуто ключові етапи виведення нового продукту – від аналізу ринку та конкурентного середовища до розробки стратегії комунікацій, позиціонування, каналів збуту та оцінювання ефективності кампанії. Особливу увагу приділено адаптації глобальних маркетингових стратегій бренду PUMA до специфіки українського ринку в умовах післякризової трансформації та зростання значення цифрових каналів і маркетингу впливу. Практичним результатом роботи стала комплексна стратегія маркетингового забезпечення запуску нової моделі взуття PUMA Deviate NITRO™ 3, розроблена з урахуванням локального споживчого контексту, специфіки каналів дистрибуції, цифрової взаємодії з аудиторією та використання зовнішньої реклами та спортивних заходів . Отримані результати можуть бути використані для оптимізації запуску нових продуктів у fashion- і спортивному рітейлі.