Лінгвосеміотичний вимір дискурсу соціальної реклами США
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2020
Автор(и) :
Дячук, Олена Валентинівна
Університет державної фіскальної служби України
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
38
ISSN :
2663-6530
Початкова сторінка :
72
Кінцева сторінка :
84
Цитування :
[APA 7] Дячук, О. В. (2020). Лінгвосеміотичний вимір дискурсу соціальної реклами США. Проблеми семантики, прагматики та когнітивної лінгвістики, (38), 72–84. https://doi.org/10.17721/2663-6530.2020.38.05
[ДСТУ] Дячук О. В. Лінгвосеміотичний вимір дискурсу соціальної реклами США. Проблеми семантики, прагматики та когнітивної лінгвістики. 2020. Вип. 38. С. 72—84. DOI: 10.17721/2663-6530.2020.38.05 (дата звернення: 17.09.2026).
Стаття присвячена дослідженню вербальних і невербальних знаків, які формують лінгвосеміотичний вимір дискурсу соціальної реклами, що сприяє правильному сприйняттю послання цільовою аудиторією і підсилює його запам'ятовування. Від вибору вербального та невербального компонентів та їх взаємодії і залежить комунікативна ефективність дискурсу соціальної реклами. У дискурсі соціальної реклами для досягнення максимального ефекту від повідомлення активно використовують різні засоби художньої виразності. Найчастіше сенс рекламного повідомлення виражено сукупністю вербальних і невербальних знаків. Візуальні й аудіальні компоненти дискурсу соціальної реклами, які використовують у тісному взаємозв'язку з її вербальними компонентами, сприяють ефективності рекламного повідомлення. Вони регулярно виконують інформативно-експресивну функцію, функцію впливу. Проте саме вербальний текст дозволяє "вибрати правильний рівень сприйняття та розуміння інформації". Уважають, що дискурс соціальної реклами, який супроводжується зображенням, музичним або іншим звуковим оформленням, краще впливає на адресата. Рекламне повідомлення можна розглядати як соціально й естетично значущий дискурс з його цілісністю, взаємопов’язаністю його елементів і формально-змістовною єдністю. Дискурс соціальної реклами звертається до гуманістичних цінностей людей, привертає до себе увагу і викликає інтерес, інколи неестетичними засобами, тому що прагне змінити ставлення суспільства до проблеми, викликати потрібну реакцію і досягти трансформації поведінки.
Галузі знань та спеціальності :
B Культура, мистецтво та гуманітарні науки
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
354.95 KB
Контрольна сума :
(MD5):17c74f9257d9ed9d45bf9e9d701a2a51
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Attribution-ShareAlike 4.0 International