Public Service Announcement in the USA
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Klymenko, Iryna
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Klymenko, I. (2026). Public Service Announcement in the USA [Bachelor's thesis, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34699
[ДСТУ] Klymenko I. Public Service Announcement in the USA : bachelor's thesis : 035 Philology / I. Klymenko ; supervisor O. Yashenkova. Kyiv, 2026. 64 p. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34699 (date of access: 14.09.2026).
Актуальність теми зумовлена зростанням зацікавленості проблемою того, яким чином лінгвістичні засоби та структура тексту забезпечують ефективність впливу та персуазивність рекламних повідомлень, що і досі залишається відкритим питанням. Це зумовлює потребу в системному дослідженні мовних і мультимодальних інструментів для вдосконалення комунікативних стратегій у сфері безпеки.
Об’єктом дослідження є американські відеоролики соціальної реклами на тему безпеки як особливий тип інституційного та рекламного дискурсу.
Предметом аналізу обрано прагматичні стратегії, комунікативі інтенції та мовні засоби реалізації переконувального впливу в цих повідомленнях.
Мета роботи полягає у комплексному аналізі засобів впливу, що функціонують на вербальному та невербальному рівнях. Для досягнення поставленою мети розв’язано такі завдання: окреслено теоретичні засади соціальної реклами, ідентифіковано комунікативні інтенції та стратегії переконання, а також досліджено лінгвосеміотичні особливості мультимодального дискурсу.
Методологічну базу становить поєднання загальнонаукових методів із лінгвістичним, дискурсивним, прагматичним та контент-аналізом. Наукова новизна підходів полягає у застосуванні інтегрованого методу аналізу мультимодальності, що дає змогу розглядати взаємодію тексту, візуального ряду та звукового супроводу як єдину стратегічну систему впливу. Доцільність такого підходу зумовлена необхідністю вивчення реклами не лише як тексту, а як цілісного комунікативного акту в сучасному медіапросторі.
Результати дослідження демонструють, що ефективність соціальної реклами базується на функціональному позиціонуванні аудиторії (батьки-захисники, активні громадяни, вразливі групи), що дозволяє адаптувати стратегії впливу до соціальних ролей реципієнтів та посилити їхню залученість. Визначено ключові комунікативні інтенції: спонукання до дії, інструктування та попередження, які не лише передають інформацію, а й структурують її сприйняття та спрямовують поведінкову реакцію аудиторії.
Встановлено, що переконання реалізується через поєднання етосу (авторитетність джерела), патосу (апеляція до страху та відповідальності) та логосу (використання статистики); координація цих апеляцій забезпечує синергетичний ефект, апелюючи водночас до раціонального та емоційного компонентів сприйняття. На мовному рівні виявлено активне використання імперативів, модальних дієслів, особових займенників та лексики з негативною конотацією. Ці засоби сприяють встановленню прямого контакту з реципієнтом, актуалізують почуття особистої відповідальності та зменшують комунікативну дистанцію, що є критично важливим для переконання.
Мультимодальність соціальної реклами підсилюється невербальними компонентами (просодикою, наративним фреймінгом, анімацією, кольоровою типографікою), які посилюють прагматичний вплив через створення ефекту реалістичності, фокусування уваги на ключових аспектах та інтенсифікації емоційного впливу на глядача.
Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку джерел та додатків
Об’єктом дослідження є американські відеоролики соціальної реклами на тему безпеки як особливий тип інституційного та рекламного дискурсу.
Предметом аналізу обрано прагматичні стратегії, комунікативі інтенції та мовні засоби реалізації переконувального впливу в цих повідомленнях.
Мета роботи полягає у комплексному аналізі засобів впливу, що функціонують на вербальному та невербальному рівнях. Для досягнення поставленою мети розв’язано такі завдання: окреслено теоретичні засади соціальної реклами, ідентифіковано комунікативні інтенції та стратегії переконання, а також досліджено лінгвосеміотичні особливості мультимодального дискурсу.
Методологічну базу становить поєднання загальнонаукових методів із лінгвістичним, дискурсивним, прагматичним та контент-аналізом. Наукова новизна підходів полягає у застосуванні інтегрованого методу аналізу мультимодальності, що дає змогу розглядати взаємодію тексту, візуального ряду та звукового супроводу як єдину стратегічну систему впливу. Доцільність такого підходу зумовлена необхідністю вивчення реклами не лише як тексту, а як цілісного комунікативного акту в сучасному медіапросторі.
Результати дослідження демонструють, що ефективність соціальної реклами базується на функціональному позиціонуванні аудиторії (батьки-захисники, активні громадяни, вразливі групи), що дозволяє адаптувати стратегії впливу до соціальних ролей реципієнтів та посилити їхню залученість. Визначено ключові комунікативні інтенції: спонукання до дії, інструктування та попередження, які не лише передають інформацію, а й структурують її сприйняття та спрямовують поведінкову реакцію аудиторії.
Встановлено, що переконання реалізується через поєднання етосу (авторитетність джерела), патосу (апеляція до страху та відповідальності) та логосу (використання статистики); координація цих апеляцій забезпечує синергетичний ефект, апелюючи водночас до раціонального та емоційного компонентів сприйняття. На мовному рівні виявлено активне використання імперативів, модальних дієслів, особових займенників та лексики з негативною конотацією. Ці засоби сприяють встановленню прямого контакту з реципієнтом, актуалізують почуття особистої відповідальності та зменшують комунікативну дистанцію, що є критично важливим для переконання.
Мультимодальність соціальної реклами підсилюється невербальними компонентами (просодикою, наративним фреймінгом, анімацією, кольоровою типографікою), які посилюють прагматичний вплив через створення ефекту реалістичності, фокусування уваги на ключових аспектах та інтенсифікації емоційного впливу на глядача.
Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку джерел та додатків
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Лінгвістика
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.36 MB
Контрольна сума :
(MD5):0882bcbd596f50effa15df0e148a935b