Комунікативні стратегії й тактики українських брендів в умовах воєнного стану: лінгвопрагматичний аспект

Васильєва К. О. Комунікативні стратегії й тактики українських брендів в умовах воєнного стану: лінгвопрагматичний аспект : кваліфікаційна робота ... «магістр» : 035.01 Українська філологія та західноєвропейська мова / наук. кер. О. В. П’ятецька. Київ, 2024. 87 с.

Магістерську роботу присвячено комплексному дослідженню комунікативних стратегій і тактик українських брендів в умовах воєнного стану. Стрімкий розвиток мас-медійної сфери та рекламного дискурсу стали поштовхом до застосування брендами нових засобів реалізації прагматичних цілей, одним з яких є комунікативні стратегії і тактики.
Мета роботи полягає в лінгвопрагматичному аналізі досліджуваних засобів та розгляді важливості застосування як вербальних, так і невербальних елементів у рекламній комунікації. Для досягнення поставленої мети було виконані завдання, що спрямовані на вивчення теоретичних засад понять, їхню інтерпретацію різними сучасними українськими дослідниками та способи їх класифікації, а також здійснення прикладного аналізу використання комунікативних стратегій і тактик і дослідження змін в комунікації брендів, зумовлені воєнним станом. Для реалізації поставлених мети та завдань у роботі застосовано методи контент-аналізу, інтент-аналізу для визначення намірів та компаративний метод з метою порівняння відмінностей лексико-стилістичних прийомів. Результати дослідження, отримані на основі аналізу рекламних текстів брендів «Monobank», «ПриватБанк», «Sensebank», «Окко», «Wog», «KLO», дали змогу виявити широке застосування комунікативних стратегій і тактик з метою досягнення поставлених цілей в рекламній кампанії брендів. В умовах воєнного стану, який суттєво вплинув на комунікацію компаній з аудиторією, актуалізувалися ціннісно-орієнтовна та мнемонічна стратегії, що позначилося відповідно на доборі вербальних і невербальних засобів спілкування.