Маркетинговий аспект розвитку туризму в історичних містах України та Польщі

Смирнов, І. Г. (2017). Маркетинговий аспект розвитку туризму в історичних містах України та Польщі. Географія та туризм, (41), 22-38.

Мета. Розкрити роль маркетингового чиннику у розвитку туризму в історичних містах на прикладі українського міста Кам’янця-Подільського та польського міста Тарнова. Методика дослідження полягає в прикладанні теоретичних засад геомаркетингу до проблеми збільшення туристопотоку до історичних міст шляхом розширення їхньої туристичної пропозиції як у продуктовому аспекті (за рахунок містичного туризму), так і в географічному аспекті (за рахунок виходу на нові туристичні ринки, наприклад, ринку Ізраїлю). Результати. Проведено порівняльний аналіз ресурсної бази та можливостей розвитку туризму історичних міст України та Польщі на прикладі відповідно Кам’янця Подільського та польського міста Тарнова. Окреслено спільні риси туристичного розвитку для цих міст, а також можливості інтенсифікації туризму для Кам’янця Подільського, який нині приймає туристів в 4 рази менше, ніж Тарнів. Ці можливості полягають у розвитку містичного туризму, для чого Кам’янець має величежний ресурс у вигляді різноманітних старовиннх гербів та латинських написів на мурах міста, а також у використанні єврейської спадщини. Наукова новизна. Вперше в українській туристичній літературі виконано порівняльний аналіз історичних міст України та Польщі на прикладі Кам’янця Подільського та Тарнова з метою інтенсифікації їхнього туристичного розвитку шляхом задіяння маркенгових підходів, зокрема диверсифікації туристичної пропозиції за рахунок виходу на нові туристичні ринки (Ізраїль) та розробки нових туристичних продуктів (містичний туризм). Практична значимість полягає в прикладанні маркетингових підходів до подальшої інтенсифікації туристичного розвитку історичних міст України та Польщі на прикладі порівняльного аналізу Кам’янця-Подільського та Тарнова та визначення перспективних напрямків пожвавлення туристичної активності у випадку Кам’янця Подільського за рахунок освоєння нових туристичних ринків (Ізраїль) та нових видів туризму (містичний туризм).