Маркетингове управління розвитком споживчого бренду підприємства харчової промисловості на новому ринку

Футима К. А. Маркетингове управління розвитком споживчого бренду підприємства харчової промисловості на новому ринку : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. С. Г. Фірсова, Київ, 2026. 90 с.

У роботі розглядається, як розвивати споживчий бренд на новому ринку на прикладі бренду Qualiko компанії ПрАТ «МХП» у Грузії. Основна мета — поєднати теорію з практикою та створити реальну маркетингову програму розвитку бренду.
Об’єкт дослідження — маркетингова діяльність ПрАТ «МХП» при виході бренду Qualiko на новий ринок. Предмет — підходи, інструменти та практичні рішення для управління розвитком бренду.
У першому розділі узагальнено ключові підходи до розвитку бренду (Uppsala model, бренд-капітал Аакера і Келлера, STP, CAGE, EPRG, глокалізація, 7P) та запропоновано власну чотирирівневу модель управління. У другому розділі проаналізовано ринок курятини Грузії (обсяг близько 118 тис. тонн, зростання +4,8% на рік, частка імпорту 62,7%), проведено CAGE-аналіз та оцінено бренд Qualiko: виявлено сильну цінову позицію, але низьку впізнаваність.
У третьому розділі розроблено маркетингову програму: визначено три цільові сегменти, позиціонування «європейські стандарти якості», комплекс 7P, бюджет, прогноз продажів (зростання виручки на 194% за 3 роки) та систему з 11 KPI. Показано, що ефективність маркетингу зростає: ROI — з 202% до 363%, ROMI — з 7,2x до 11,1x.