Маркетингове забезпечення виведення нової продукції торговельного підприємства на споживчий ринок

Шпак Є. М. Маркетингове забезпечення виведення нової продукції торговельного підприємства на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2026. 121 с.

У кваліфікаційній роботі досліджено механізми маркетингового супроводу під час виведення інноваційної продукції на споживчий ринок. Основна увага приділена розробці теоретичних засад та практичних заходів щодо оптимізації процесу лончу нових товарів у торговельній мережі «Fozzy Group». У межах теоретичного блоку уточнено поняття «новий товар», систематизовано чинники впливу на його ринковий успіх та обґрунтовано доцільність диференціації маркетингових інструментів відповідно до стадій життєвого циклу продукції.
Методологія дослідження базується на комплексному використанні інструментів стратегічного аналізу (SWOT, PEST, конкурентний аналіз) та методів управління асортиментом (ABC-XYZ). Для підтвердження достовірності результатів застосовано економіко-статистичне моделювання та фінансові показники оцінки інвестицій, такі як NPV, IRR та термін окупності.
У практичній частині роботи проаналізовано діяльність ТОВ «Fozzy Group», що дозволило констатувати високу фінансову стійкість ритейлера та наявність потужної логістичної бази для впровадження інновацій. Обґрунтовано стратегічне рішення щодо розширення портфеля власної ТМ «Премія» шляхом запуску лінійки сухих сніданків. На основі моделей STP (сегментація, таргетування, позиціонування) сформовано цілісну стратегію просування продукту, визначено цільову аудиторію та розроблено комунікаційну політику.
Економічне обґрунтування проєкту, що включає розрахунок точки беззбитковості та очікуваного прибутку, підтверджує його високу рентабельність. Запропоновані рекомендації мають прикладне значення для підприємств роздрібної торгівлі, пр агнучих підвищити свою конкурентоспроможність та ефективність маркетингової діяльності в сучасних ринкових умовах.