Словотвірні моделі оказіоналізмів в англомовній онлайн-рекламі

Tsyganenko A. Word-Formation Patterns of Occasional Coinages in English Online Advertising : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by N. Skybytska. Kyiv, 2025. 65 р.

Кваліфікаційна робота «Словотвірні моделі оказіоналізмів в англомовній онлайн-рекламі» досліджує динамічні лінгвістичні процеси, що лежать в основі створення нестандартних, інноваційних виразів у рекламному дискурсі цифрового середовища. Зосереджуючись на оказіоналізмах, дослідження розкриває, як такі лексичні новотвори відображають гнучкість англійської мови та виконують переконливу функцію у швидкоплинному медіапросторі. На основі аналізу корпусу з 40 оказіоналізмів, взятих зі справжніх рекламних слоганів, робота має на меті виявити та класифікувати словотвірні моделі, що використовуються під час їхнього формування, зокрема афіксацію, конверсію, композицію та телескопію. Такий емпіричний підхід дозволяє здійснити детальний аналіз комунікативних, стилістичних і культурних функцій оказіоналізмів, демонструючи їхню здатність посилювати впізнаваність бренду, викликати емоційний відгук та відображати соціокультурні тенденції. Дослідження спирається на міждисциплінарний підхід, що поєднує лінгвістичну теорію, аналіз дискурсу та елементи маркетингових комунікацій, пропонуючи комплексне бачення взаємодії мовної креативності та комерційної мети. Як теоретичні узагальнення, так і практичний аналіз даних сприяють глибшому розумінню мовних інновацій в онлайн-рекламі та їхніх ширших культурних імплікацій.