Інтерпретативне читання ринкового дослідження: кейс із консалтингової практики

З метою отримання нового знання, що впливає на ухвалення важливих бізнесових рішень й у такий спосіб опосередковано перетворює дані у відповідні дiї, можна використовувати найрізноманітніші методи та види даних – залежно від таких факторів, як їхня наявність, доступність і вартість. У консалтингу звернення до опублікованих та широкодоступних ринкових звітів і досліджень стало рутинною практикою. Пропонована стаття – приклад того, як можна на практиці застосовувати інституціональну теорію у процесі читання, аналізування й інтерпретування даних із типового ринкового дослідження. Нині, на відміну від широковживаних теорій та числових і якісних методів, застосування інституціональної теорії є для галузевих практиків і консультантів зі стратегії радше винятком, ніж правилом. У наведеному кейсі з виноробної галузі маркетингове дослідження було герменевтично "прочитане" через призму інституціональної теорії, що допомогло виявити два види ізоморфізму на ринках Грузії та України.