Особливості та перспективи кластеризації сільського туризму в Україні

Околович, I. (2022). Особливості та перспективи кластеризації сільського туризму в Україні. Географія та туризм, (70), 37–49. https://doi.org/10.17721/2308-135x.2022.70.37-49

Розглянуто сутність та особливості кластеризації в сільському туризмі. Здійснено первинний аналіз аспектів створення та функціонування кластерів сільського туризму в Україні (сучасного стану, напрямів діяльності, проблем та перспектив їх подальшого розвитку) із застосуванням методології дослідницького напівструктурованого інтерв’ю та якісного контент-аналізу. Наведено характеристики досліджуваних кластерів сільського туризму за критеріями географічного розташування, смартспеціалізації, масштабу діяльності, історії створення, особливостей туристичного продукту та цільової аудиторії. Проаналізовано тенденції щодо кількості та складу учасників та особливостей інституційного оформлення кластерів сільського туризму в Україні. Виділено групи кластерів сільського туризму за критерієм визначення ними власної смартспеціалізації. Виявлено основну мету створення та функціонування кластерів сільського туризму в контексті їх учасників та регіону діяльності. Визначено основні напрями діяльності кластерів сільського туризму в Україні: організаційний, навчальний, рекламно-маркетинговий, комунікаційний, створення спільного туристичного продукту, розвиток громади та її туристичного потенціалу та напрям співпраці. Розкрито можливості та особливості співпраці кластерів сільського туризму з органами державної влади та місцевого самоврядування, із закладами науки та освіти, з громадськими об’єднаннями та з іншими суб’єктами на локальному, регіональному та національному рівнях. Визначено основні проблеми, з якими зіштовхуються кластери під час своєї діяльності - зовнішні, які характеризують загальний стан розвитку туризму в регіоні, та внутрішні, що стосуються безпосередньо діяльності кластера. Досліджено вплив сезонності на організацію діяльності кластерів сільського туризму. Проаналізовано особливості планування та перспективи майбутнього розвитку кластерів сільського туризму та рівень вивчення і використання іншого наявного вітчизняного та іноземного досвіду під час організації їхньої діяльності. Розкрито основні групи вигод, які отримують учасники кластерів від спільної діяльності – соціальні, маркетингові, доступ до знань та інформації, фінансові, доступ до ресурсів та вигоди щодо туристичного продукту. Узагальнено чинники, які зумовлюють успішність кластерів сільського туризму.