Бізнес-моделі основних гравців на полі цифрової дистрибуції електронних книжок в Україні. 2011–2023

Женченко М. І. Бізнес-моделі основних гравців на полі цифрової дистрибуції електронних книжок в Україні. 2011–2023 / М. І. Женченко // Держава та регіони. Серія : Соціальні комунікації. - 2023. - № 4 (56). - С. 90-97

Вплив цифрових технологій на видавничу галузь зумовив появу на полі книгорозповсюдження України нового сегменту цифрової дистрибуції, що забезпечує поширення електронних книжок мережевими каналами без фізичних носіїв.
Мета дослідження – простежити еволюцію розвитку та виявити основних гравців на полі цифрової дистрибуції електронних книжок; проаналізувати й описати ціннісні пропозиції та бізнес-моделі стартапів у сфері цифрової дистрибуції електронних книжок українських видавців.
Методологія дослідження. У роботі використано метод кейс-стаді та «таємний покупець» для аналізу ціннісних пропозицій і бізнес-моделей різних компаній, які працюють наиукраїнському полі дистрибуції електронних книжок. Використання історичного, аналітико-синтетичного, порівняльного й описового методів, методів класифікації та системного підходу дало змогу узагальнити отримані в результаті кейс-стаді дані.
Результати. Символічно, що за останні 13 років на полі цифрової дистрибуції електронних книг працювало 13 гравців (сім вийшли на ринок у період 2011–2018 рр. і ще шість – у період 2019–2023 рр.), з них за останні п’ять років три платформи припинили існування. Серед десяти активних гравців шість спеціалізуються на продажі лише електронних книжок, а
чотири є інтернет-книгарнями, що використовують стратегії омніканальності та диверсифікації діяльності. Основною бізнес-моделлю є прямий продаж електронних книжок, проте останніми роками помітна тенденція до використання комбінованих бізнес-моделей, упровадження актуальних для зарубіжного цифрового книговидання бізнес-моделей цифрового
самвидаву й цифрової оренди електронних книг та орієнтація на забезпечення закритого доступу й жорсткого захисту книжкового контенту від несанкціонованого поширення.
Новизна дослідження полягає в розробленні хронологічного переліку основних гравців, які працювали (працюють) на полі цифрової дистрибуції українських електронних книжок; визначенні їхніх бізнес-моделей та аналізі ціннісної пропозиції: форматів е-книжок, типів доступу до контенту, способів захисту контенту.
Практичне значення. Результати цього дослідження допоможуть у якісній підготовці фахівців у галузі видавничої справи та редагування, а також привернуть увагу редакторсько- видавничої спільноти до проблем розвитку цифрового книговидання.