Сексуальна об’єктивація жінок в українській рекламі (на прикладі телевізійних рекламних роликів)

Вивчається питання про те, чи є фемінна сексуальна об’єктивація трендом у сучасній українській відеорекламі (на прикладі телевізійних рекламних роликів) як спосіб привернення уваги до товару. Концептом сексуальної об'єктивації в рекламі позначається явище комодифікації людини, або рекламних повідомлень, які містять смислове перетворення людини у об'єкт сексуального задоволення та інструмент задоволення потреб ринку. Концептуальна рамка ґрунтується на культурно-орієнтованих та феміністських теоріях соціальної нерівності та конструювання смислів. Для досягнення мети проведено емпіричне контент-аналітичне дослідження із використанням адаптивного горизонтального гендерного аналізу з оціночною шкалою щодо сексуальної об’єктивації в рекламі, що дозволило отримати небанальні висновки, корисні для вдосконалення стандартів гендерно-чутливого контролю за рекламою.

Ключові слова: сексуальна об'єктивація, сексизм, гендерні стереотипи, гендерна чутливість.

Пех Я. О. Сексуальна об’єктивація жінок в українській рекламі (на прикладі телевізійних рекламних роликів) : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / Пех Яніна Олегівна. - Київ, 2023. - 80 с.