Особливості дизайну вибірки в інтернет-дослідженнях в Україні

В ході виконання дослідження проаналізовано різні способи формування вибірки в онлайн-дослідженнях, розкрито сутність онлайн-дослідження, як методу збору даних, описано специфіку побудови вибірки в онлайн-дослідженнях, проаналізовано приклади реалізації різних видів вибірок в дослідженнях, окреслено ситуації, де варто використовувати онлайн-панелі.
В роботі описано різницю між probability та nonprobability панелями. В nonprobability панелях люди самі обирають себе до складу групи, а не дослідник, який відбирає конкретних осіб з генеральної сукупності. В результаті, рекрутер не може знати імовірність вибору кожного. Для рекрутування респондентів використовують різні методи від розміщення банерної реклами на сайтах до застосування методу «снігової кулі» та реклами через соціальні мережі. Probability панелі заохочують респондентів з використанням методологій вибірки: випадковий набір номера, вибірка на основі адреси та вибірка імовірної області.
У порівнянні з традиційними офлайн-дослідженнями, онлайн-дослідження відрізняються меншою точністю даних, оскільки важче підібрати репрезентативну вибірку, що підходить для дослідження.
Тим не менш, онлайн-дослідження є ефективним інструментом для відслідковування певних тенденцій, динаміки змін в певних сферах, змін поведінкових характеристик, тощо. Цей метод підходить для дослідження тих соціальних груп, характеристики яких чітко визначені, і які є активними користувачами Інтернету. Головними перевагами є швидкість отримання інформації та низька ціна у порівнянні з традиційними методами.

Ключові слова : репрезентативна вибірка, онлайн-дослідження, probability панелі, nonprobability панелі.

Карацюба А. М. Особливості дизайну вибірки в інтернет-дослідженнях в Україні : кваліфікаційна робота бакалавра : 054 Соціологія / Карацюба Анна Миколаївна. - Київ, 2022. - 33 с.