Конкурентна стратегія українських виробників морозива на міжнародних ринках

Красноперська О. О. Конкурентна стратегія українських виробників морозива на міжнародних ринках : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Красноперська Олена Олександрівна. - Київ, 2022. - 117 с.

У роботі досліджено, що за результатами аналізу маркетингового середовища ринку морозива Литовської Республіки, було визначено конкурентні переваги українських виробників морозива, зокрема, ПАТ «Житомирський маслозавод». За результатами дослідження було висунуто гіпотезу застосування стратегії оптимальних витрат. Стратегія оптимальних витрат орієнтована як на низькі витрати, так і на диференціацію. Підприємство з оптимальними витратами може пропонувати товар середньої якості за ціною, нижчою від середньої, чи товар вищої якості за середньою ціною.
Також були запропоновані заходи, спрямовані на підвищення обізнаності споживачів про торгову марку та стимуляції продажів, такі як проведення акції для покупців, засоби візуального мерчандайзингу та інтернет-маркетингу, спонсорство культурно-масових заходів та корекція ціни, орієнтуючись на головних конкурентів.