Ретрансляція цінностей в соціальній рекламі

Тарандюк М. В. Ретрансляція цінностей в соціальній рекламі : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / Тарандюк Марина Василівна. - Київ, 2020. - 86 с.

Соціальна реклама представляє досить специфічну комунікативну практику і виступає певним інструментом для трансляції соціально значущих повідомлень, які спрямовані на запобігання негативним явищам і процесам суспільного життя та направлена на спонукання до бажаних соціальних практик Така функціональність соціальної реклами передбачає наявність відповідних смислових компонентів, які здатні підвищувати її ефективність. Саме тому, у даній дипломній роботі розглядаються цінності, які панують в українському суспільстві, а також здійснений аналіз тих цінностей, які представлені в соціальній рекламі. Для цього проаналізовано соціальну рекламу в системі засобів масової комунікації, розглянуто теоретичні підходи до аналізу цінностей та соціальної реклами в соціології і проведене дослідження з метою якого було виявлення цінностей, що через візуальні образи виражають цінності, які мають місце в соціальній рекламі.