Позиціонування українських виробників кави на міжнародних ринках в умовах інтенсифікації конкуренції

Проведений критичний аналіз підходів зарубіжних та вітчизняних авторів до трактування поняття «позиціонування» став підґрунтям для формулювання авторського визначення поняття «позиціонування» як процесу формування унікального, легко ідентифікованого ринкового іміджу товару / бренду / компанії шляхом аналізу потреб цільової аудиторії, сегментації та акцентування відповідних атрибутів для досягнення бажаного рівня лояльності та отримання стійких ринкових переваг.
На основі дослідження ринкового та культурного середовища кавових ринків Південної Кореї та Польщі визначені загрози і можливості для українських виробників кави. За зваженими результатами оцінки макросередовища, було виявлено, що і Польща, і Південна Корея є перспективними країнами для експорту кави.

Митько В. А. Позиціонування українських виробників кави на міжнародних ринках в умовах інтенсифікації конкуренції : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Митько Вероніка Андріївна. - Київ, 2022. - 155 с.