Маркетингове забезпечення виведення нового продукту на споживчий ринок
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Шевченко, Ігор Андрійович
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Шевченко, І. А. (2025). Маркетингове забезпечення виведення нового продукту на споживчий ринок. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6970
[ДСТУ] Шевченко І. А. Маркетингове забезпечення виведення нового продукту на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 92 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6970 (дата звернення: 17.07.2026).
Метою магістерської роботи є вивчення теоретичних засад і розробка практичних підходів до маркетингового забезпечення запуску нового продукту на споживчий ринок України на прикладі діяльності компанії ТОВ «ПУМА УКРАЇНА».
У роботі розглянуто ключові етапи виведення нового продукту – від аналізу ринку та конкурентного середовища до розробки стратегії комунікацій, позиціонування, каналів збуту та оцінювання ефективності кампанії. Особливу увагу приділено адаптації глобальних маркетингових стратегій бренду PUMA до специфіки українського ринку в умовах післякризової трансформації та зростання значення цифрових каналів і маркетингу впливу. Практичним результатом роботи стала комплексна стратегія маркетингового забезпечення запуску нової моделі взуття PUMA Deviate NITRO™ 3, розроблена з урахуванням локального споживчого контексту, специфіки каналів дистрибуції, цифрової взаємодії з аудиторією та використання зовнішньої реклами та спортивних заходів . Отримані результати можуть бути використані для оптимізації запуску нових продуктів у fashion- і спортивному рітейлі.
У роботі розглянуто ключові етапи виведення нового продукту – від аналізу ринку та конкурентного середовища до розробки стратегії комунікацій, позиціонування, каналів збуту та оцінювання ефективності кампанії. Особливу увагу приділено адаптації глобальних маркетингових стратегій бренду PUMA до специфіки українського ринку в умовах післякризової трансформації та зростання значення цифрових каналів і маркетингу впливу. Практичним результатом роботи стала комплексна стратегія маркетингового забезпечення запуску нової моделі взуття PUMA Deviate NITRO™ 3, розроблена з урахуванням локального споживчого контексту, специфіки каналів дистрибуції, цифрової взаємодії з аудиторією та використання зовнішньої реклами та спортивних заходів . Отримані результати можуть бути використані для оптимізації запуску нових продуктів у fashion- і спортивному рітейлі.
Ключові слова :
маркетингове забезпечення стратегія запуску продукту позиціонування бренду цінова стратегія сегментація ринку методи багатокритеріального аналізу комунікаційна кампанія цифровий маркетинг адаптація глобальної стратегії ефективність маркетингових інструментів marketing support product launch strategy brand positioning pricing strategy market segmentation multi-criteria analysis methods communication campaign digital marketing global strategy adaptation marketing tools effectiveness
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::073 Менеджмент
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.87 MB
Контрольна сума :
(MD5):4ad4ce6567118814f1c0433e93568450
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International