Американська журналістика: методи вивчення спонукальних властивостей реклами в засобах масової інформації

Бершов, О. В. (2002). Американська журналістика: методи вивчення спонукальних властивостей реклами в засобах масової інформації. Актуальні питання масової комунікації, 3 (2), 39-43.

Застосовувані в США методи досліджень у сфері реклами в засобах масової інформації можна поділити на такі основні групи: методи вивчення спонукальних властивостей реклами (copy research), методи вивчення засобів масової інформації як каналів поширення рекламних оголошень (media research) та методи оцінки проведеної рекламної кампанії (campaign assessment research). Спонукальні властивості реклами вивчаються для розробки ефективних рекламних оголошень.