Маркетингові дослідження: визначення мети та практика розробки анкети (на прикладі ризиків споживачів на ринку вина)

Старостіна, Алла Олексіївна; Кравченко, В.

doi:10.17721/1728-2667.2015/173-8/1

Маркетингові дослідження: визначення мети та практика розробки анкети (на прикладі ризиків споживачів на ринку вина)

Тип публікації :

Стаття

Дата випуску :

10 серпня 2015 р.

Автор(и) :

Старостіна, Алла Олексіївна

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Кравченко, В.

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Мова основного тексту :

Ukrainian

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/29078

DOI :

10.17721/1728-2667.2015/173-8/1

Журнал :

Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка

Випуск :

8(173)

ISSN :

1728-2667

Початкова сторінка :

6

Кінцева сторінка :

12

Цитування :

[APA 7] Старостіна, А. О., & Кравченко, В. (2015). Маркетингові дослідження: визначення мети та практика розробки анкети (на прикладі ризиків споживачів на ринку вина). Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (173), 6–12. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2015/173-8/1

[ДСТУ] Старостіна А. О., Кравченко В. Маркетингові дослідження: визначення мети та практика розробки анкети (на прикладі ризиків споживачів на ринку вина). Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка. 2015. Вип. 8(173). С. 6—12. DOI: 10.17721/1728-2667.2015/173-8/1 (дата звернення: 06.08.2026).

У статті розглянуто теоретичний підхід до визначення мети маркетингового дослідження, який дозволяє формалізувати в табличній формі аналіз факторів макро- та мікромаркетингового середовища, виявити та оцінити за його результатами основні маркетингові загрози та можливості ринкового середовища, і чітко сформулювати мету маркетингового дослідження. Показана необхідність дотримання при розробці анкети строгої відповідності пошукових питань, гіпотетичних варіантів відповідей на пошукові питання та власне питань анкети, що було продемонстровано на прикладі дослідження ризиків споживачів на ринку сухого вина м. Києва.