Інавгураційна промова (2025) Дональда Трампа як інструмент політичного PR: риторичні стратегії впливу

Tsykhovska, E. (2025). The 2025 inaugural address of Donald Trump as a tool of political public relations: Rhetorical strategies of persuasion. Current Issues of Mass Communication, 38, 08–17. https://doi.org/10.17721/CIMC.2025.38.08-17

У статті розглядається інавгураційна промова 2025 року Дональда Трампа як важливий PR-інструмент у процесі політичної комунікації. Особлива увага приділяється аналізу стратегій створення образу сильного лідера. Досліджено основні риторичні прийоми, наративи та механізми формування громадської думки через комунікативні техніки. Мета дослідження: визначити основні PR-стратегії та PR-інструменти в інавгураційній промові (2025) Дональда Трампа та оцінити їхню ефективність у формуванні образу сильного лідера. У статті використано контент-аналіз інавгураційної промови президента США Дональда Трампа від 20 січня 2025 року для вивчення найчастотніших наративів, фреймів та основних меседжів; дискурс-аналіз – щоб дослідити, як американський президент використовує мову для побудови іміджу strongman leader; аналіз фреймінга – для розуміння рамок мислення, в яких Трамп подає своє бачення світу в промові, риторичний аналіз – для простеження мовних засобів, застосованих для переконання та емоційного впливу на глядачів. Також приділено увагу медіааналізу певних ЗМІ, здебільшого – американських («The New York Times», «The Washington Post», «Bloomberg», «The Wall Street Journal», «Newsmax», «СNN», «BBC News», «The Guardian», «Fox News») для того, щоб простежити реакцію ЗМІ на промову Трампа. Для підкріплення гіпотез соціологічними опитуваннями автор звертався до досліджень Pew Research Center. Висновки. Інавгураційна промова Дональда Трампа 2025 року стала не просто ритуальним політичним зверненням, а продуманим PR-інструментом публічного позиціонування американського президента в іміджі strongman leader з месіанськими проявами. Обрана відповідно до цільової аудиторії риторика Трампа сприяла закріпленню політичних меседжей у свідомості слухачів.