Trend of personalization of journalism: personal brand of a journalist

Shevchenko, V., & Tsykhovska, E. (2022). Trend of personalization of journalism: personal brand of a journalist. Current Issues of Mass Communication, (31), 30–39. https://doi.org/10.17721/CIMC.2022.31.30-39

У статті аналізується персональний бренда журналіста. Мета статті – навести найважливіші характеристики ПБ журналіста, які дають змогу сформувати успішність його як частини медіа. Особлива увага приділена розвитку ПБ журналіста через соціальні мережі. Серед методів дослідження слід зазначити пошуково-аналітичний – для виявлення наукових розробок на задану тему, конкретизації - для деталізації та систематизації наукових знань, абстрагування – для виокремлення складників ПБ, контент-аналізу – для дослідження конкретних ПБ медіаособистостей, екстраполяції – задля формулювання характеристик ПБ журналіста.
ПБ журналіста ширше за бренд медіа, включає емоційну складову, переваги та недоліки комунікації з аудиторією. Індивідуальні характеристики ПБ – це образ, за допомогою якого журналіст доносить суть, декларує принципи і вподобання, сильні та слабки сторони, демонструє індивідуальні якості і відношення до подій в світі, приналежність до медіаресурсу. Образ ПБ журналіста не завжди відповідає реальній персоні. Частиною ПБ є акаунти у соціальних мережах. ПБ включає візуальні, поведінкові, вербальні складники.