«Радянський кейс» Айві Ледбеттера Лі: вплив на принципи та етику паблік рилейшнз

Олтаржевський, Д. (2026). Ivy Ledbetter Lee's "Soviet Case": Impact on Public Relations Principles and Ethics. Current Issues of Mass Communication(39), 83–93. https://doi.org/10.17721/CIMC.2026.39.83-93

У статті розглядається історичний кейс співпраці одного з основоположників теорії та практики піар, американця Айві Ледбеттера Лі з радянським урядом у 1920-ті роки. Основну увагу сфокусовано на реконструюванні мотивів та обставин цієї події, а також на політичному, медійному та науковому дискурсі довкола нього. Мета дослідження: зʼясувати вплив «радянського кейсу» Айві Лі на становлення його професійних поглядів, а також на принципи й морально-етичний вимір теорії та практики паблік рилейшнз, і на тлі цього виявити історичні паралелі із сучасною публічною комунікацією, пропагандою та управлінням репутацією. Для досягнення цієї цілі було використано метод кейс-стаді, який зосереджується на розгляді історичної сутності унікальної події в рамках ширшого процесу. У межах дослідження опрацьовано понад 50 основних англомовних джерел. За допомогою порівняльно-історичного методу проаналізовано реалії, повʼязані з формуванням і трансформацією піар-галузі на тлі особистісного та професійного становлення Айві Лі, а також зʼясовано зовнішні чинники, які вплинули на цей процес. Висновки. Візит Айві Лі до СРСР як апогей його співпраці з радянським урядом у 1920-ті роки є важливим і показовим історичним кейсом на перетині професійної практики піар і міжнародної політики. Він загострив увагу на можливостях технологій глобального впливу на громадську думку і водночас поставив низку питань щодо етики та репутаційних ризиків, які мають бути враховані в сучасній теорії та практиці паблік рилейшнз.