Наукова рефлексія концепту соціальної реклами: міжнародний контекст та історичний аспект

Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2016
Автор(и) :
Ясір Хамза Салман Аль Худірі
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
DOI :
Журнал :
Випуск :
20
ISSN :
2312-5160
Початкова сторінка :
71
Кінцева сторінка :
81
Цитування :
[APA 7] Ясір, Х. С. (2016). Наукова рефлексія концепту соціальної реклами: міжнародний контекст та історичний аспект. Актуальні питання масової комунікації, (20), 71–81. https://doi.org/10.17721/2312-5160.2016.20.71-81
[ДСТУ] Ясір Х. С. Наукова рефлексія концепту соціальної реклами: міжнародний контекст та історичний аспект. Актуальні питання масової комунікації. 2016. № 20. С. 71—81. DOI: 10.17721/2312-5160.2016.20.71-81 (дата звернення: 26.07.2026).
У даному дослідженні вперше в Україні проаналізовано значний масив зарубіжних наукових джерел з соціальної реклами, що дало змогу з‘ясувати різні теоретичні підходи до визначення цього соціокомунікаційного явища, основні вектори його досліджень в різних країнах світу, зроблено спробу розширити їх теоретико-методологічні засади. Показано, що наукова думка щодо концепту соціальної реклами в світі не є сталою та одностайною – вона диференціюється в залежності від історичних, культурно-політичних та інших чинників. Американські та європейські вчені протягом понад півстоліття розвивають дослідження цієї теми; на сучасному етапі актуальними напрямами є прикладні аспекти соціальної реклами, її соціокомунікаційні методики та ефективність. Розширюється географія наукових пошуків, спостерігається тенденція до глибшого вивчення об‘єкта на прикладі реалізованих інформаційних кампаній. Особлива увага приділяється психологічним чинникам впливу на аудиторію, новітнім каналам комунікації та специфіці контенту. З урахуванням міжнародного досвіду та історичних чинників уточнено поняттєвий апарат та окреслено шляхи вдосконалення подальших наукових досліджень соціальної реклами в Україні.
Ключові слова :
public service advertising social communications соціальна реклама соціальні комунікації
Галузі знань та спеціальності :
06 Журналістика
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Завантажити
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

603.75 KB

Контрольна сума :

(MD5):241160c9c58fbac8422d5f3c7d12c8f0

Creative Commons Attribution 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International