Дискурсивні виміри українськомовної онлайн-реклами
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2023
Автор(и) :
Щемелева Аліса
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Щемелева, А. (2023). Дискурсивні виміри українськомовної онлайн-реклами [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/5277
[ДСТУ] Щемелева А. Дискурсивні виміри українськомовної онлайн-реклами : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки. Київ, 2023. 81 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/5277 (дата звернення: 25.07.2026).
Метою роботи є формування комплексного уявлення про рекламну онлайн-комунікацію у воєнному дискурсивному вимірі та прогнозування майбутніх змін у післявоєнний період на основі сформованих тенденцій.
У ході дослідження було проведено знайомство з особливостями та природою дискурсу у лінгвістичному аспекті; досліджено онлайн-рекламу, її структуру, методики; зроблено огляд вербальних складників українськомовної онлайн-реклами; виявлено актуальні текстотвірні тенденції онлайн-реклами у період воєнного стану в Україні; розроблено прогноз потенційних характеристик українськомовної онлайн-реклами у післявоєнний період.
Основними видами розміщення українськомовної реклами під час повномасштабної війни є рекламна розсилка та банерна реклама у соціальних мережах.
Дослідження українськомовної онлайн-реклами під час повномасштабної війни засвідчило значущій вплив споживацьких настроїв та стану виробництв України. Проте онлайн-реклама стала одним із найбільших маркерів змін вітчизняних підходів до просування товарів. Так, було визначено, що одними з найголовніших вимог реципієнтів реклами до брендів стали їхня залученість у допомогу армії, волонтерська діяльність, підтримка власних працівників та відсутність різних зв’язків з рф.
Визначення майбутнього стану онлайн-реклами є вкрай актуальним питанням. Національними особливостями онлайн-реклами можуть стати спрямування реклами на підтримку та соціальну відповідальність, об’єктами реклами можуть бути нові продукти та послуги для користування у поствоєнний період, поява теми «побудови нового життя», «України майбутнього», використання ідеї національної єдності та підтримки.
У ході дослідження було проведено знайомство з особливостями та природою дискурсу у лінгвістичному аспекті; досліджено онлайн-рекламу, її структуру, методики; зроблено огляд вербальних складників українськомовної онлайн-реклами; виявлено актуальні текстотвірні тенденції онлайн-реклами у період воєнного стану в Україні; розроблено прогноз потенційних характеристик українськомовної онлайн-реклами у післявоєнний період.
Основними видами розміщення українськомовної реклами під час повномасштабної війни є рекламна розсилка та банерна реклама у соціальних мережах.
Дослідження українськомовної онлайн-реклами під час повномасштабної війни засвідчило значущій вплив споживацьких настроїв та стану виробництв України. Проте онлайн-реклама стала одним із найбільших маркерів змін вітчизняних підходів до просування товарів. Так, було визначено, що одними з найголовніших вимог реципієнтів реклами до брендів стали їхня залученість у допомогу армії, волонтерська діяльність, підтримка власних працівників та відсутність різних зв’язків з рф.
Визначення майбутнього стану онлайн-реклами є вкрай актуальним питанням. Національними особливостями онлайн-реклами можуть стати спрямування реклами на підтримку та соціальну відповідальність, об’єктами реклами можуть бути нові продукти та послуги для користування у поствоєнний період, поява теми «побудови нового життя», «України майбутнього», використання ідеї національної єдності та підтримки.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
035 Філологія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
447.53 KB
Контрольна сума :
(MD5):fbef300759e117933f83de7e2ba763e0
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International