Стратегія просування підприємства на міжнародних B2B ринках
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Скорина, Ю.
ПрАТ "МХП"
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
4(221)
ISSN :
1728-2667
Початкова сторінка :
51
Кінцева сторінка :
57
Цитування :
[APA 7] Пригара, О. Ю., & Скорина, Ю. (2022). Стратегія просування підприємства на міжнародних B2B ринках. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (4(221)), 51–57. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/221-4/7
[ДСТУ] Пригара О. Ю., Скорина Ю. Стратегія просування підприємства на міжнародних B2B ринках. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка. 2022. № 4(221). С. 51—57. DOI: 10.17721/1728-2667.2022/221-4/7 (дата звернення: 25.07.2026).
Розглянуто сутність категорій "просування" та "стратегія просування"; наведено фактори впливу на міжнародний комунікативний процес; розглянуто особливості формування міжнародної стратегії просування з урахуванням специфіки B2B ринку. Запропоновано механізм формування стратегії просування підприємства на міжнародних ринках, який охоплює такі етапи: стратегічний аналіз привабливості ринків, аналіз культурного середовища міжнародних ринків, відбір ринку, визначення споживчих мотивацій, визначення напрямів формування стратегії просування, заходів її реалізації та контроль. Наведено порівняльний аналіз особливостей використання інструментів просування на B2B і на В2С ринках.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
447.6 KB
Контрольна сума :
(MD5):f074388e4df45af106358677fa4eef10
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International