Брендинг гірських рекреаційних територій: досвід курорту Буковель у формуванні міжнародного іміджу України

Хіврич, Вікторія Володимирівна

Брендинг гірських рекреаційних територій: досвід курорту Буковель у формуванні міжнародного іміджу України

Тип публікації :

Бакалаврська робота

Дата випуску :

22 червня 2026 р.

Автор(и) :

Хіврич, Вікторія Володимирівна

Кафедра країнознавства та туризму

Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :

Гринюк, Діана Юріївна

Кафедра країнознавства та туризму

Мова основного тексту :

Ukrainian

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34798

Цитування :

[APA 7] Хіврич, В. В. (2026). Брендинг гірських рекреаційних територій: досвід курорту Буковель у формуванні міжнародного іміджу України [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34798

[ДСТУ] Хіврич В. В. Брендинг гірських рекреаційних територій: досвід курорту Буковель у формуванні міжнародного іміджу України : кваліфікаційна робота бакалавра : C6 Географія та регіональні студії / наук. кер. Д. Ю. Гринюк. Київ, 2026. 116 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34798 (дата звернення: 16.09.2026).

Бакалаврська робота присвячена дослідженню брендингу гірських рекреаційних територій як стратегічного інструменту формування туристичної привабливості та міжнародного іміджу держави на прикладі курорту Буковель.
У роботі розкрито теоретичні засади брендингу туристичних дестинацій, визначено специфіку гірських рекреаційних територій як об'єкта брендингу, проаналізовано організаційно-правову базу їх розвитку в Україні. Досліджено історію формування та чинники рекреаційно-туристичного освоєння Карпатського регіону на прикладі Поляницької сільської територіальної громади та курорту Буковель. Здійснено комплексну оцінку сучасного стану брендингу Буковелю, виявлено екологічні проблеми, що становлять загрозу сталості його розвитку. Узагальнено кращі світові практики брендингу гірських курортів — Whistler Blackcomb (Канада), Zermatt (Швейцарія), Aspen Snowmass (США) та Niseko (Японія) — і визначено їх релевантність для українського контексту. Обґрунтовано перспективні ресурси та напрямки зміцнення бренду Буковелю, зокрема розвиток цілорічного туристичного продукту, екологічна сертифікація, інтеграція гуцульської культурної ідентичності та реабілітаційний туризм. Проведено емпіричне дослідження сприйняття бренду курорту серед респондентів із різних регіонів України методом онлайн-опитування та надано експертну оцінку його результатів.
Результати дослідження свідчать, що Буковель має значний невикористаний потенціал для зміцнення позицій на міжнародному туристичному ринку та може виступати ефективним інструментом формування позитивного іміджу України у світі — особливо в контексті повоєнного відновлення країни.