Візуальні прийоми телевізійного контенту в різдвяно-новорічний період

Гоян В. В., Рогова Т. А. Візуальні прийоми телевізійного контенту в різдвяно-новорічний період. Актуальні питання масової комунікації. 2021. Вип. 29. С. 67-77.

Проаналізовано візуальні прийоми під час наповнення контенту українських телеканалів у період з початку грудня до кінця січня. Різдвяно-новорічний сезон не виведений офіційно в окрему категорію програмування телеканалів, але є принципово важливим для привернення уваги глядача та формування подальшої вартості ефірного часу для рекламодавців. Стаття є однією з перших спроб розглянути цей аспект широко та окреслити актуальні вектори вивчення специфіки програмного наповнення телевізійних каналів в період різдвяно новорічних свят, тому є перспективною для сфери прикладних соціальних комунікацій. Маючи на меті описати основні візуальні засоби, що застосовуються в телевізійному контенті, автори акцентують на їхньому різноманітті, а також залишають місце для подальшого аналізу інших невербальних та вербальних елементів екранної комунікації, застосованих у такий період. Дослідниками було відібрано логотипи телеканалів, програмний ефір у ніч з 31 грудня 2020 року на 1 січня 2021 року, а також інші різножанрові екранні твори, теле- і кінофільми, які було виготовлено та презентовано в ефірі у різні роки. Серед основних методів дослідження було застосовано такі: контент-аналіз, який сприяв ґрунтовному вивченню програмної сітки мовлення телевізійних каналів; спостереження та порівняння, який допоміг окреслити спільні та відмінні характеристики програмної продукції й ефірів загалом; індукційний метод, який дозволив сформувати ключові екранні концепти. Запропоновані висновки дають підстави стверджувати, що переважно добір контенту для наповнення телеканалів у період різдвяно-новорічних свят спирається на комерційні запити та творчо-технологічні можливості телевізійних виробників. Також автори відзначають сегмент різдвяно-новорічних привітань очільників держав перспективним для подальших досліджень.