Штучний інтелект у медіа та комунікації: аналітичні перспективи цифрового розширення прав і можливостей та алгоритмічного домінування

Хелальфа, З. (2026). Artificial Intelligence in Media and Communication: Analytical Perspectives on Digital Empowerment and Algorithmic Domination. Current Issues of Mass Communication(39), 60–70. https://doi.org/10.17721/CIMC.2026.39.60-70

Мета дослідження – вивчити подвійну динаміку штучного інтелекту (ШІ) у медіа та комунікаціях, досліджуючи, як ШІ одночасно сприяє цифровому розширенню можливостей – збільшуючи доступ до інформації, участі та продуктивності – і полегшує алгоритмічне домінування, де прийняття рішень, соціальна взаємодія та економічні можливості дедалі більше регулюються непрозорими обчислювальними системами. Метод дослідження. Дослідження використовує теоретичний та аналітичний підхід, розміщуючи ШІ в рамках, що інтегрує концепції фільтруючих бульбашок, алгоритмічного управління, символічного капіталу та обробки даних. Воно синтезує результати емпіричних досліджень, політичних звітів та критичних досліджень для аналізу впливу ШІ на автономію, нерівність та розподіл цифрової влади. Результати. Аналіз висвітлює механізми, за допомогою яких алгоритми посилюють соціальну та інформаційну нерівність, обмежують автономію користувачів та концентрують цифрову владу серед домінуючих акторів у медіа та комунікаційних просторах. Висновок. Дослідження завершується пропозицією стратегій для пом'якшення алгоритмічного домінування та посилення цифрового розширення можливостей, підкреслюючи важливість прозорості, алгоритмічної грамотності, етичного дизайну та партисипативного управління в екосистемах цифрових медіа. Крім того, воно підкреслює необхідність емпіричних та міждисциплінарних досліджень для розробки контекстно-залежних рамок для розуміння довгострокового впливу ШІ на медіа.