Особливості сприймання реклами з різними гендерно-рольовими моделями
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2021
Автор(и) :
Козельська Анастасія Олександрівна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Козельська, А. О. (2021). Особливості сприймання реклами з різними гендерно-рольовими моделями [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2281
[ДСТУ] Козельська А. О. Особливості сприймання реклами з різними гендерно-рольовими моделями : кваліфікаційна робота магістра : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2021. 158 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2281 (дата звернення: 25.07.2026).
У результаті дослідження було з’ясовано, як українці, попри заборони та тренди, насправді сприймають рекламу з ґендерними стереотипами та ознаками дискримінації, рекламу, що руйнує ґендерні стереотипи, та ґендерно-нейтральну рекламу, а також досліджено взаємозв’язок між оцінкою цих видів реклами та віком, статтю, домінуючими ціннісними орієнтаціями та типом ґендерної ідентичності опитуваних. На основі теоретико-методологічного аналізу літературних джерел українських та зарубіжних науковців було з’ясовано відмінності між поняттями «стать» та «гендер», а також окреслено значення поняття «ґендерний стереотип» та негативні наслідки їх використання в суспільстві. Окрім цього, охарактеризовано особливості реклами з ґендерними стереотипами та ознаками дискримінації. З’ясовано, що всі прояви традиційних ґендерних стереотипів у рекламі умовно поділяють на чотири групи: стереотипи маскулінності-фемінності, стереотипи уявлень про розподіл родинних і професійних ролей між чоловіками і жінками, стереотипи за специфікою змісту праці, стереотипи зовнішності чоловіків і жінок. Розроблено загальну методологічну схему дослідження психологічних особливостей сприймання реклами з різними ґендерно-рольовими моделями. Відповідно до мети та завдань роботи дібрано комплекс методів та методик. Виявлено ставлення особами різного віку та статі до реклами з різними ґендерно-рольовими моделями. Визначено, що більшість респондентів сприймає всю рекламу позитивно або нейтрально. Однак найбільше позитивних та найменше негативних оцінок має ґендерно-нейтральна реклама та реклама, що руйнує ґендерні стереотипи. Встановлено, що сприйняття реклами з різними ґендерно-рольовими моделями залежить від життєвих цінностей респондентів. Доведено, чим вищою цінністю для людей є матеріальний добробут, тим більш позитивно вони сприймають рекламу, що руйнує ґендерні стереотипи, та негативно рекламу з ґендерними стереотипами та ознаками дискримінації.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
053 Психологія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.74 MB
Контрольна сума :
(MD5):5dca8db2dfc0206682497e9034d540e2
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International