Комунікативні стратегії й тактики українських брендів в умовах воєнного стану: лінгвопрагматичний аспект
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2024
Автор(и) :
Васильєва, Карина Олегівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Васильєва, К. О. (2024). Комунікативні стратегії й тактики українських брендів в умовах воєнного стану: лінгвопрагматичний аспект. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/2835
[ДСТУ] Васильєва К. О. Комунікативні стратегії й тактики українських брендів в умовах воєнного стану: лінгвопрагматичний аспект : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. О. В. П'ятецька. Київ, 2024. 87 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/2835 (дата звернення: 17.07.2026).
Магістерську роботу присвячено комплексному дослідженню комунікативних стратегій і тактик українських брендів в умовах воєнного стану. Стрімкий розвиток мас-медійної сфери та рекламного дискурсу стали поштовхом до застосування брендами нових засобів реалізації прагматичних цілей, одним з яких є комунікативні стратегії і тактики.
Мета роботи полягає в лінгвопрагматичному аналізі досліджуваних засобів та розгляді важливості застосування як вербальних, так і невербальних елементів у рекламній комунікації. Для досягнення поставленої мети було виконані завдання, що спрямовані на вивчення теоретичних засад понять, їхню інтерпретацію різними сучасними українськими дослідниками та способи їх класифікації, а також здійснення прикладного аналізу використання комунікативних стратегій і тактик і дослідження змін в комунікації брендів, зумовлені воєнним станом. Для реалізації поставлених мети та завдань у роботі застосовано методи контент-аналізу, інтент-аналізу для визначення намірів та компаративний метод з метою порівняння відмінностей лексико-стилістичних прийомів. Результати дослідження, отримані на основі аналізу рекламних текстів брендів «Monobank», «ПриватБанк», «Sensebank», «Окко», «Wog», «KLO», дали змогу виявити широке застосування комунікативних стратегій і тактик з метою досягнення поставлених цілей в рекламній кампанії брендів. В умовах воєнного стану, який суттєво вплинув на комунікацію компаній з аудиторією, актуалізувалися ціннісно-орієнтовна та мнемонічна стратегії, що позначилося відповідно на доборі вербальних і невербальних засобів спілкування.
Мета роботи полягає в лінгвопрагматичному аналізі досліджуваних засобів та розгляді важливості застосування як вербальних, так і невербальних елементів у рекламній комунікації. Для досягнення поставленої мети було виконані завдання, що спрямовані на вивчення теоретичних засад понять, їхню інтерпретацію різними сучасними українськими дослідниками та способи їх класифікації, а також здійснення прикладного аналізу використання комунікативних стратегій і тактик і дослідження змін в комунікації брендів, зумовлені воєнним станом. Для реалізації поставлених мети та завдань у роботі застосовано методи контент-аналізу, інтент-аналізу для визначення намірів та компаративний метод з метою порівняння відмінностей лексико-стилістичних прийомів. Результати дослідження, отримані на основі аналізу рекламних текстів брендів «Monobank», «ПриватБанк», «Sensebank», «Окко», «Wog», «KLO», дали змогу виявити широке застосування комунікативних стратегій і тактик з метою досягнення поставлених цілей в рекламній кампанії брендів. В умовах воєнного стану, який суттєво вплинув на комунікацію компаній з аудиторією, актуалізувалися ціннісно-орієнтовна та мнемонічна стратегії, що позначилося відповідно на доборі вербальних і невербальних засобів спілкування.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Мови та література
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.65 MB
Контрольна сума :
(MD5):8e8aaa9e59356004606d93208bb1e237
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International