VR, NFT, Metaverse... How digital innovations affect the development of marketing and PR communications
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2023
Автор(и) :
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
33
ISSN :
2312-5160
Початкова сторінка :
26
Кінцева сторінка :
33
Цитування :
[APA 7] Олтаржевський, Д. О., & Олтаржевська, О. (2023). VR, NFT, Metaverse.. How digital innovations affect the development of marketing and PR communications. Актуальні питання масової комунікації, (33), 26–33. https://doi.org/10.17721/CIMC.2023.33.26-33
[ДСТУ] Олтаржевський Д. О., Олтаржевська О. VR, NFT, Metaverse. How digital innovations affect the development of marketing and PR communications. Актуальні питання масової комунікації. 2023. no. 33. P. 26—33. URL: https://doi.org/10.17721/CIMC.2023.33.26-33 (date of access: 26.07.2026).
Мета цього дослідження – визначити глобальні інноваційні тенденції у комунікаціях та їхній вплив на розвиток маркетингових і PR-комунікацій. Задля цього застосовано один із сучасних методів прогнозування – аналіз трендів, що ґрунтується на вивченні вторинних джерел та новинних публікацій і дає змогу виявити слабкі інформаційні сигнали з різних ринків, спираючись на згадування про цифрові інновації, завдяки яким компанії конструюють нову реальність для стейкхолдерів, удосконалюють способи взаємодії з ними, формують власний сприятливий корпоративний імідж і позиціювання брендів. Автори дослідження виокремили шість трендів, які матимуть вплив на розвиток комунікацій у найближчі десятиріччя: машинне навчання; big data; технології віртуальної реальності; цифрова гейміфікація; блокчейн та NFT; мігрування у метавсесвіт. Зроблено висновок, що ці цифрові інновації збагачуватимуть інструментарій просування, а також формуватимуть новий соціокомунікаційний вимір і креативно-смисловий контекст. Зокрема стверджується, що VR-технології заохочуватимуть подальше проникнення реклами й PR у сферу інтегрованих віртуальних комунікацій. Гейміфікація дедалі глибше вкорінюватиметься в усі напрямки маркетингової та PR-діяльності, урізноманітнюватиме взаємодію зі стейкхолдерами, збільшуватиме її результативність завдяки новизні, емоційності, залученості користувачів. NFT ставатимуть символом інновацій в іміджевому ракурсі. Також у статті окреслено можливості та особливості маркетингу та PR у метавсесвіті
Галузі знань та спеціальності :
06 Журналістика
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
416.29 KB
Контрольна сума :
(MD5):05ddf656b597f3b939509f03fa303ad4
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International