Аудиторія українського сегмента Всесвітнього павутиння (початок 2017 року)

Рябічев, В. Л., & Мороз, Д. В. (2017). Аудиторія українського сегмента Всесвітнього павутиння (початок 2017 року). Актуальні питання масової комунікації, (21), 24–35. https://doi.org/10.17721/2312-5160.2017.21.24-35

Метою дослідження було визначення тенденцій розвитку онлайн-ЗМІ в Україні та їхньої аудиторії, встановлення її медіаметричних характеристик. Окрема увага приділялася соціальним медіа та особливостям створення та поширення користувацького контенту на інтернет-сторінках. Для цього використано низку кількісних та якісних методів. Зокрема, метод статистичного аналізу даних з врахуванням статистичної похибки вимірювань та рівномірності розподілу респондентів в середині презентативної вибірки. Також використовувалися методи порівняння та контент-аналізу тощо. Основним способом збору інформації було анкетування 1576 респондентів, які відповіли на 16 запропонованих питань, більшу частини опитаних склала вікова група 18-30 років. Результатом роботи є з'ясування стану аудиторії українських онлайн-ЗМІ на початок 2017 року та тенденції її розвитку. Подано розгорнуті виміри генеральної сукупності читачів мережевих ресурсів, отримані за допомогою онлайн-опитування та використання хмарних технологій для статистичних досліджень, зокрема Polldaddy. Окрема увага присвячена розвитку соціальних медіа та їхньої аудиторії, встановлено особливості їхнього розвитку з урахуванням специфіки українського сегменту Всесвітньої павутини. На основі отриманих даних досліджені уподобання користувачів веб-ресурсів, особливості сприйняття журналістських матеріалів у Мережі та питання поширення користувацького контенту на інтернет-сторінках. Зроблений аналіз використання та сприйняття різноманітного зображального контенту та особливостей його поширення з використанням сучасних інформаційних технологій. Розглянуті роботи інших науковців, що досліджували ці питання, враховано та оновлено їхні результати та висновки. Визначено тенденції та закономірності розвитку мережевих, в тому числі, соціальних медіа та їх аудиторії.