Читачі як суб’єкти комунікації книжкових видавництв України у сучасному медіапросторі

Єжижанська, Т. С. (2018). Читачі як суб’єкти комунікації книжкових видавництв України у сучасному медіапросторі. Актуальні питання масової комунікації, (23), 35–46. https://doi.org/10.17721/2312-5160.2018.23.35-46

У статті досліджується вплив читачів на комунікацію видавничої організації у сучасному медіапросторі. Для досягнення мети дослідження – з’ясування ролі читачів у комунікації книжкових видавництв України – використано метод аналізу наукових джерел та метод наукового узагальнення. Застосовуючи метод спостереження, а саме: опитування відвідувачів Книжкового Арсеналу у Києві та Форуму видавців у Львові впродовж 2016-2018 років, було виявлено, що серед відвідувачів найбільших книговидавничих форумів України приблизно третина активних медіаспоживачів, які цікавляться подіями книговидавничого ринку, самостійно створюють і поширюють медіаконтент. Доведено, що активні споживачі інформації самі стають джерелом інформації й ефективно впливають на комунікаційну політику видавництва.