Маркетингове управління розвитком споживчого бренду підприємства харчової промисловості на новому ринку
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Футима, Катерина Артурівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Футима, К. А. (2026). Маркетингове управління розвитком споживчого бренду підприємства харчової промисловості на новому ринку [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23178
[ДСТУ] Футима К. А. Маркетингове управління розвитком споживчого бренду підприємства харчової промисловості на новому ринку : кваліфікаційна робота магістра : 07 Управління та адміністрування / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2026. 90 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23178 (дата звернення: 25.07.2026).
У роботі розглядається, як розвивати споживчий бренд на новому ринку на прикладі бренду Qualiko компанії ПрАТ «МХП» у Грузії. Основна мета — поєднати теорію з практикою та створити реальну маркетингову програму розвитку бренду.
Об’єкт дослідження — маркетингова діяльність ПрАТ «МХП» при виході бренду Qualiko на новий ринок. Предмет — підходи, інструменти та практичні рішення для управління розвитком бренду.
У першому розділі узагальнено ключові підходи до розвитку бренду (Uppsala model, бренд-капітал Аакера і Келлера, STP, CAGE, EPRG, глокалізація, 7P) та запропоновано власну чотирирівневу модель управління. У другому розділі проаналізовано ринок курятини Грузії (обсяг близько 118 тис. тонн, зростання +4,8% на рік, частка імпорту 62,7%), проведено CAGE-аналіз та оцінено бренд Qualiko: виявлено сильну цінову позицію, але низьку впізнаваність.
У третьому розділі розроблено маркетингову програму: визначено три цільові сегменти, позиціонування «європейські стандарти якості», комплекс 7P, бюджет, прогноз продажів (зростання виручки на 194% за 3 роки) та систему з 11 KPI. Показано, що ефективність маркетингу зростає: ROI — з 202% до 363%, ROMI — з 7,2x до 11,1x.
Об’єкт дослідження — маркетингова діяльність ПрАТ «МХП» при виході бренду Qualiko на новий ринок. Предмет — підходи, інструменти та практичні рішення для управління розвитком бренду.
У першому розділі узагальнено ключові підходи до розвитку бренду (Uppsala model, бренд-капітал Аакера і Келлера, STP, CAGE, EPRG, глокалізація, 7P) та запропоновано власну чотирирівневу модель управління. У другому розділі проаналізовано ринок курятини Грузії (обсяг близько 118 тис. тонн, зростання +4,8% на рік, частка імпорту 62,7%), проведено CAGE-аналіз та оцінено бренд Qualiko: виявлено сильну цінову позицію, але низьку впізнаваність.
У третьому розділі розроблено маркетингову програму: визначено три цільові сегменти, позиціонування «європейські стандарти якості», комплекс 7P, бюджет, прогноз продажів (зростання виручки на 194% за 3 роки) та систему з 11 KPI. Показано, що ефективність маркетингу зростає: ROI — з 202% до 363%, ROMI — з 7,2x до 11,1x.
Ключові слова :
маркетингове управління бренд-менеджмент споживчий бренд харчова промисловість новий ринок бренд-капітал CAGE-аналіз глокалізація ROI KPI Qualiko ПрАТ «МХП» ринок Грузії marketing management brand management consumer brand food industry new market brand equity CAGE analysis glocalization ROI KPI Qualiko PJSC “MHP” Georgian market
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1006.22 KB
Контрольна сума :
(MD5):6be53c36d65b81a2f1d6f1a31331078f
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International