Соціальна відповідальність в онлайн-комунікації косметичних брендів

Кушка В. М. Соціальна відповідальність в онлайн-комунікації косметичних брендів : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / Кушка Владислава Миколаївна ; наук. кер. О. А. Безрукова. Київ, 2025. 56 с.

У роботі досліджено соціальну відповідальність українських косметичних брендів у соціальних мережах під час війни. Здійснено аналіз контенту Instagram 12 брендів (85 публікацій), вивчено типи ініціатив, емоційні тональності, співпрацю з фондами та формати контенту. Результати показали, що найбільшу взаємодію мають пости з патріотичними та емпатійними меседжами. Підтверджено, що Instagram став платформою не лише для продажів, а й для трансляції соціально важливих меседжів. Надано практичні рекомендації для брендів щодо прозорої та автентичної КСВ-комунікації.