Методичне забезпечення формування маркетингової стратегії підприємства у сфері ритейлу

Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Клюцевська, Вікторія Володимирівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Клюцевська, В. В. (2026). Методичне забезпечення формування маркетингової стратегії підприємства у сфері ритейлу [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23168
[ДСТУ] Клюцевська В. В. Методичне забезпечення формування маркетингової стратегії підприємства у сфері ритейлу : кваліфікаційна робота магістра : 07 Управління та адміністрування / наук. кер. А. О. Полторатська. Київ, 2026. 116 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23168 (дата звернення: 25.07.2026).
Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговою стратегією підприємства ритейлу. Роботу присвячено дослідженню теоретико-методичних засад формування маркетингової стратегії підприємства роздрібної торгівлі в умовах воєнної полікризи та підвищеної ринкової нестабільності. В роботі сформульовано авторське визначення поняття «маркетингова стратегія» на основі методу SAST. Систематизовано методичні підходи до формування та оцінювання ефективності маркетингової стратегії. Здійснено комплексну діагностику маркетингового середовища мережі «КЛАСС», що охоплює фінансові показники, конкурентне позиціонування, ефективність цифрових каналів та інтегрований індекс стійкості маркетингу. Уточнено сутнісні характеристики резильєнтно-орієнтованої моделі стратегічного маркетингу та обґрунтовано доцільність розширення методології BSC до шести перспектив в умовах воєнного стану. Розроблено шість взаємопов'язаних стратегічних рекомендацій: управління лояльністю клієнтів через сегментацію RFM; цифрова трансформація; SMM-стратегія; оптимізація асортименту через аналіз BCG та розширення власних торгових марок; трирівнева модель управління маркетинговими ризиками з системою сценаріїв на основі тригерів та концепція соціального хабу як інструмент репутаційної стійкості. Представлено чотириквартальну дорожню карту впровадження та бюджет маркетингових інвестицій з прогнозованим сукупним показником ROMI.
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Завантажити
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

4.65 MB

Контрольна сума :

(MD5):05a45d6f49eeed1ecf1407551885aff6

Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International