Соціальні мережі як інструмент цифрового маркетингу для туристичних дестинацій
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
26 червня 2025 р.
Автор(и) :
Гоцька, Владислава Едуардівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Гоцька, В. Е. (2025). Соціальні мережі як інструмент цифрового маркетингу для туристичних дестинацій [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/8276
[ДСТУ] Гоцька В. Е. Соціальні мережі як інструмент цифрового маркетингу для туристичних дестинацій : кваліфікаційна робота бакалавра : 242 Туризм і рекреація / наук. кер. Д. Ю. Гринюк. Київ, 2025. 114 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/8276 (дата звернення: 25.07.2026).
Особливої актуальності тема набуває в умовах післякризового періоду, спричиненого пандемією COVID-19 та повномасштабною війною в Україні. На тлі зростання попиту на внутрішній туризм туристи дедалі частіше обирають місця для подорожей, орієнтуючись не на традиційну рекламу, а на контент у соцмережах — фото, відео, відгуки та рекомендації блогерів і мандрівників. Водночас посилюються тенденції персоналізації маркетингу, естетизації контенту, активного використання коротких відеоформатів (Reels, TikTok), таргетованої реклами та UGC-кампаній.
У таких умовах виникає необхідність у системному аналізі ефективності застосування соціальних мереж у цифровому маркетингу, адаптації кращих світових та вітчизняних практик до потреб українських туристичних дестинацій. Саме тому обрана тема дипломної роботи є актуальною як з теоретичного, так і з практичного погляду на розвиток туризму в цифрову епоху.
Мета дипломної роботи — теоретичне обґрунтування, аналіз і розробка практичних підходів до застосування соціальних мереж як ефективного інструменту цифрового маркетингу туристичних дестинацій. У межах дослідження передбачено аналіз реальних кейсів, вивчення впливу контенту на поведінку споживачів, опитування цільової аудиторії та розробку стартап-проєкту з просування однієї з українських дестинацій через соцмережі.
У таких умовах виникає необхідність у системному аналізі ефективності застосування соціальних мереж у цифровому маркетингу, адаптації кращих світових та вітчизняних практик до потреб українських туристичних дестинацій. Саме тому обрана тема дипломної роботи є актуальною як з теоретичного, так і з практичного погляду на розвиток туризму в цифрову епоху.
Мета дипломної роботи — теоретичне обґрунтування, аналіз і розробка практичних підходів до застосування соціальних мереж як ефективного інструменту цифрового маркетингу туристичних дестинацій. У межах дослідження передбачено аналіз реальних кейсів, вивчення впливу контенту на поведінку споживачів, опитування цільової аудиторії та розробку стартап-проєкту з просування однієї з українських дестинацій через соцмережі.
Ключові слова :
Галузі знань та спеціальності :
24 Сфера обслуговування::242 Туризм і рекреація
Галузі науки і техніки (FOS) :
Сільськогосподарські науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
4.92 MB
Контрольна сума :
(MD5):3323dbd840f693b1370980933fa305af
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International