Соціальні мережі як інструмент цифрового маркетингу для туристичних дестинацій

Гоцька В. Е. Соціальні мережі як інструмент цифрового маркетингу для туристичних дестинацій : кваліфікаційна робота бакалавра : 242 Туризм / наук. кер. Д. Ю. Гринюк. Київ, 2025. 114 с.

Особливої актуальності тема набуває в умовах післякризового періоду, спричиненого пандемією COVID-19 та повномасштабною війною в Україні. На тлі зростання попиту на внутрішній туризм туристи дедалі частіше обирають місця для подорожей, орієнтуючись не на традиційну рекламу, а на контент у соцмережах — фото, відео, відгуки та рекомендації блогерів і мандрівників. Водночас посилюються тенденції персоналізації маркетингу, естетизації контенту, активного використання коротких відеоформатів (Reels, TikTok), таргетованої реклами та UGC-кампаній.
У таких умовах виникає необхідність у системному аналізі ефективності застосування соціальних мереж у цифровому маркетингу, адаптації кращих світових та вітчизняних практик до потреб українських туристичних дестинацій. Саме тому обрана тема дипломної роботи є актуальною як з теоретичного, так і з практичного погляду на розвиток туризму в цифрову епоху.
Мета дипломної роботи — теоретичне обґрунтування, аналіз і розробка практичних підходів до застосування соціальних мереж як ефективного інструменту цифрового маркетингу туристичних дестинацій. У межах дослідження передбачено аналіз реальних кейсів, вивчення впливу контенту на поведінку споживачів, опитування цільової аудиторії та розробку стартап-проєкту з просування однієї з українських дестинацій через соцмережі.