Об’єктивізація суб’єктивності: світовий досвід відбору теленовинного матеріалу в дослідженнях медіаефектів

Havrylets, Y., Rizun, V., Tukaiev, S., & Khylko, M. (2016). Objectification of Subjectivity: International Experience in Selection of TV Stimuli in Mass Media Effect Research. Актуальні питання масової комунікації, (19), 8–20. https://doi.org/10.17721/2312-5160.2016.19.8-20

У дослідженні розглянуто новинний контент телебачення як базовий матеріал для експериментів у соціальних комунікаціях. За науковими працями американських та європейських учених запропоновано класифікацію методів відбору контенту засобів масової комунікації у контексті дослідницької парадигми медіаефектів. Пропонуються різні підходи до відбору новинного матеріалу. Згідно з наведеною класифікацією, всі методики відбору
новинного контенту розділені на первинні (метод пулу) та вторинні (тест Self-Assessment
Mannequin, метод семантичного диференціалу, шкала Р. Лікерта для позначення емоцій,
шкала Дж. Хаскінса для оцінки позитивності /негативності новин). Валідність і надійність цих методик доведена їх успішним застосуванням у дослідженнях медіавпливів, зокрема у працях із ефектів телевізійних новин.