Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів

Мойсей С. М. Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів. Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів. 2025. Вип. 6 (2). С. 81-97.

У сучасних умовах післявоєнного відновлення Україна стикається з необхідністю не лише фізичної реконструкції зруйнованої інфраструктури, а й переосмислення власної просторової ідентичності. Відродження територій, зокрема у сфері туризму, потребує нових підходів до позиціювання регіонів, осмислення їхньої унікальності та формування цілісного образу країни у світовому інформаційному просторі. Розглянуто кластеризацію регіонів України за типами туристично-регіональної ідентичності. Визначено ключові індикатори туристичної привабливості: кількість туристичних об’єктів, культурних пам’яток, природних ландшафтів, доступність транспортної інфраструктури. Використано heat maps для візуалізації зон високого, середнього та низького туристичного потенціалу. Використано кластерний аналіз для групування регіонів за типами ідентичності. Оцінено вплив кожного типу ідентичності на формування бренду території через показники впізнаваності та привабливості. Використано кластерний аналіз для виділення групи регіонів за рівнем туристичного потенціалу. Визначено ключові маркетингові стратегії для кожного типу регіональної ідентичності. Запропонована геомаркетингова модель відновлення туризму. У результаті дослідження доведено, що синергія територіальної ідентичності та геомаркетингових підходів є ключовим чинником відновлення й підвищення туристичної привабливості українських регіонів у післявоєнний період.