Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів

Мойсей, С. М.

doi:https://doi.org/10.17721/2786-4561.2025.6.2.-9/15

Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів

Тип публікації :

Стаття

Дата випуску :

2025

Автор(и) :

Мойсей, С. М.

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Мова основного тексту :

Ukrainian

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/8905

DOI :

https://doi.org/10.17721/2786-4561.2025.6.2.-9/15

Журнал :

Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів

Випуск :

2 (6)

ISSN :

2786-456X

Початкова сторінка :

81

Кінцева сторінка :

97

Цитування :

[APA 7] Мойсей, С. М. (2025). Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів. Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів, (2 (6)), 81–97. https://doi.org/10.17721/2786-4561.2025.6.2.-9/15

[ДСТУ] Мойсей С. М. Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів. Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів. 2025. № 2 (6). С. 81—97. URL: https://doi.org/10.17721/2786-4561.2025.6.2.-9/15 (дата звернення: 18.07.2026).

У сучасних умовах післявоєнного відновлення Україна стикається з необхідністю не лише фізичної реконструкції зруйнованої інфраструктури, а й переосмислення власної просторової ідентичності. Відродження територій, зокрема у сфері туризму, потребує нових підходів до позиціювання регіонів, осмислення їхньої унікальності та формування цілісного образу країни у світовому інформаційному просторі. Розглянуто кластеризацію регіонів України за типами туристично-регіональної ідентичності. Визначено ключові індикатори туристичної привабливості: кількість туристичних об’єктів, культурних пам’яток, природних ландшафтів, доступність транспортної інфраструктури. Використано heat maps для візуалізації зон високого, середнього та низького туристичного потенціалу. Використано кластерний аналіз для групування регіонів за типами ідентичності. Оцінено вплив кожного типу ідентичності на формування бренду території через показники впізнаваності та привабливості. Використано кластерний аналіз для виділення групи регіонів за рівнем туристичного потенціалу. Визначено ключові маркетингові стратегії для кожного типу регіональної ідентичності. Запропонована геомаркетингова модель відновлення туризму. У результаті дослідження доведено, що синергія територіальної ідентичності та геомаркетингових підходів є ключовим чинником відновлення й підвищення туристичної привабливості українських регіонів у післявоєнний період.

Ключові слова :

територіальна ідентичність геомаркетинг відновлення туристичної привабливості інфраструктура бренд регіону просторовий аналіз туристичний кластер маркетингові стратегії territorial identity geomarketing restoration of tourist attractiveness infrastructure regional brand spatial analysis tourist cluster marketing strategies

Галузі знань та спеціальності :

10 Природничі науки

Галузі науки і техніки (FOS) :

Природничі науки

Файл(и) :

Формат :

Adobe PDF

Розмір :

647.42 KB

Контрольна сума :

(MD5):0ce535fcd2a7446857a88720b1e3dc21

Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International