Споживчі мотивації на ринку luxury годинників України та Італії: допандемійні і довоєнні тенденції та перспективи
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
20 квітня 2023 р.
Автор(и) :
MSC (Business Administration in Management), Brand Manager of the Watch Department Crystal Group Ukraine
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
1(222)
ISSN :
1728-2667
Початкова сторінка :
69
Кінцева сторінка :
75
Цитування :
[APA 7] Кочкіна, Н. Ю., & Харченко, Б. (2023). Consumer motivation in the luxury watch markets of Ukraine and Italy: pre-pandemic/war trends and predictions. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (1(222)), 69–75. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2023/222-1/9
[ДСТУ] Кочкіна Н. Ю., Харченко Б. Consumer motivation in the luxury watch markets of Ukraine and Italy: pre-pandemic/war trends and predictions. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка. 2023. no. 1(222). P. 69—75. DOI: 10.17721/1728-2667.2023/222-1/9 (date of access: 25.07.2026).
Досліджено споживчі мотивації на українському та італійському сегментах глобального ринку luxury годинників у допандемійний та довоєнний періоди та перспективи їхнього розвитку після перемоги. Методом експертного інтерв'ю виявлено, що ринки Італії та України демонструють схожі мотивації та купівельну поведінку. Основними мотивами для купівлі предметів розкоші є бажання проде- монструвати свій статус, прагнення бути в тренді та особисті преференції. При цьому українські споживачі тяжіють до більшої демонстративної поведінки, ніж італійські. Карти сприйняття виявили, що найкращий імідж мають бренди Patek Philippe та Audemars. За ними йде Rolex, що є найбільш популярним брендом luxury годинників у Італії. Пандемія COVID-19 позитивно вплинула на розвиток ринку через незадоволений попит, що викликав стрімке зростання обсягів продажу та цін на luxury годинники. Аналіз показав, що війна росії проти України негативно позначилась на ринках обох країн, зруйнувавши попит в Україні. Однак стабільна мотивація споживачів та усталені купівельні паттерни дають змогу прогнозувати швидке відновлення попиту на luxury годинники у післявоєнний період.
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::075 Маркетинг
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
510.78 KB
Контрольна сума :
(MD5):d4c3478fac8ea701d02a335d4a4648a3
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International