«Війна проти невидимого фронту»: наративи про ЛГБТК+ в коментарях Instagram і TikTok

Polishchuk, L. (2025). “The War on an Invisible Front”: Narratives about LGBTQ+ in Instagram and TikTok Comments. Current Issues of Mass Communication, 38, 69–83. https://doi.org/10.17721/CIMC.2025.38.69-83

У статті аналізується динаміка онлайн-дискурсу навколо ЛГБТК+ спільнот в коментарях українських соціальних мереж (Instagram, TikTok) в умовах повномасштабної війни Росії проти України. Метою дослідження є ідентифікація, класифікація та аналіз домінантних наративів, що відображають сприйняття ЛГБТК+ людей в онлайн-просторі, а також аналіз тональності обговорень та її залежності від платформи. У роботі застосовано гібридний метод: на основі корпусу з 600 коментарів під 20 віральними відео було проведено кількісний контент-аналіз із застосуванням аналізу тональності, а також якісний дискурс- та наративний аналіз для виявлення глибинних смислових структур. Результати демонструють виражену поляризацію думок в онлайн-коментарях: 45% з них були позитивними, 38,2% – негативними, 16,8% – нейтральними. Виявлено статистично значущі відмінності між платформами: TikTok є простором більшої солідарності, тоді як Instagram демонструє вищий рівень конфліктності. Ідентифіковано п’ять домінантних наративів, що структурують публічну комунікацію, центральним з яких є конфлікт між наративом рівності та різними формами опору, що посилює вразливість ЛГБТК+ спільнот. Висновки дослідження демонструють, що попри значний рівень ворожості, загальна динаміка висловлювань у соцмережах в умовах війни свідчить про поступове посилення підтримки ЛГБТК+ спільнот. Це вказує на розбіжність між тональністю онлайн-реакцій та даними попередньо проведених соціологічних опитувань. Цей процес є важливим маркером ціннісної трансформації українського суспільства. Практичне значення роботи полягає у наданні рекомендацій для медіа та платформ щодо посилення цифрової інклюзії.