Роль АСМР-тренда у виробництві реклами брендів

Циховська Е. Д. Роль АСМР-тренда у виробництві реклами брендів. Актуальні питання масової комунікації. 2021. Вип. 30. С. 60-82.

У статті проаналізовано появу медіатехнології АСМР (автономної сенсорної меридіональної реакції), переростання АСМР у найбільший тренд сервісу YouTube та причини залучення АСМР у рекламні ролики брендів. Мета статті: з’ясувати причини та ефективність залучення медіатехнології АСМР у виробництво реклами. Було здійснено кон- тент-аналіз АСМР-відео на YouTube-каналах АСМР-тистів, детальний розгляд рекламних роликів АСМР, що отримали найбільший резонанс у ЗМІ (бренди «Dove», «KFC», «McDonald’s», «IKEA», «Michelob Ultra», «BMW», «Coca-Cola, «Adidas» тощо), а також розглянуто публікації, присвячені АСМР та АСМР-рекламі в онлайн-виданнях і в таких провідних друкованих ЗМІ, як «The New York Times», «The Guardian», «The Washington Post», «The Daily Telegraph», «The New Yorker», «The Times». У результаті дослідження з’ясовано, що після появи першого рекламного АСМР-ролика (шоколад «Dove») у 2015 році, піком відзнятої АСМР-реклами став 2019 рік (43 ролики). Починаючи з 2018 року, бренди випускали від 11 до 17 роликів на рік із позиціонуванням АСМР. Виявлено від- сутність у списку рекламних АСМР-роликів на сайті АСМР-університету реклами брендів «BMW», «Adidas», «Coca-Cola Russia», які були додані туди після нашого листування з про- фесором Річардом – засновником АСМР-університету.
Головні висновки дослідження. Як серед брендів, так і серед ЗМІ існує проблема неправиль- ного визначення жанру АСМР, через що рекламним роликам присвоюється ярлик АСМР, хоча насправді вони належать до жанру «дивно приємних відео» («oddly satisfying video»). Акцентовано на привабливості для брендів виробництва АСМР-реклами через її пов’язаність із приємним асоціативним рядом – релаксацією, спокоєм та сном. На основі вивчених рейтингів, досліджень, експертних думок та оцінок рекламного бізнесу та АСМР- тренду зроблено припущення, що АСМР активно експлуатуватиметься FMCG-брендами, переважно сектору фаст-фуду, але при цьому залишиться нішевим трендом.