Лінгвостилістичний потенціал реклами елітарного спрямування: на матеріалі реклами книжкових видань та самореклами видавництв

Сергієнко Ю. В. Лінгвостилістичний потенціал реклами елітарного спрямування: на матеріалі реклами книжкових видань та самореклами видавництв : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. О. Климентова. Київ, 2024. 72 с.

Робота присвячена елітарній рекламі, що вивчається на матеріалі реклами книговидавничої сфери та книгопродажу. Об’єктом дослідження слугували її комунікативні маркетингові особливості та медіалінгвістичні характеристики. Як предмет дослідження нами були визначені рекламні тексти, що втілюють елітарну стратегію. Методологію дослідження склали: описовий метод для вивчення українського книжкового ринку, метод контент аналізу для з’ясування основних якісно-кількісних характеристик книжкової реклами, метод опитування користувачів реклами, метод медіалінгвістичного аналізу для вивчення текстів.
Перший розділ присвячений вивченню загальної специфіки книжкового ринку як середовища функціонування рекламних репрезентацій. Другий розділ містить інформацію про книжкову рекламу; результати власного опитування з метою виявити зв’язок між впливом реклами й здійсненням платіжного рішення; комунікативну специфіку стратегії елітарного спрямування як маркетинговий інструмент. У третьому розділі аналізуються комунікативна діяльнісна специфіка видавців та продавців книжної продукції, а також лінгвостилістичний аналіз рекламних репрезентацій.
Результати дослідження представляють: специфічні характеристики реклами як напряму в діяльності видавництв та книгарень, вмотивованість елітарної стратегії як ринкової; основні тактики втілення елітарної стратегії; лінгвістичні прийоми, що забезпечують реалізацію цілей реклами й були використані в проаналізованих текстах. Висновки репрезентують книжкову рекламу як збалансовану цілісність комплексу маркетингових й соціальних інтенцій.