Управління рекламною діяльністю машинобудівного підприємства в мережі Інтернет

Котляренко В. А. Управління рекламною діяльністю машинобудівного підприємства в мережі Інтернет : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. А.О. Полторацька. Київ, 2026. 164 с.

Метою роботи є визначення шляхів покращення наявної стратегії АТ “Ельворті” до управління рекламною діяльністю в Інтернеті. Роботу присвячено дослідженню теоретичних засад інтернет-реклами та особливостей її застосування у сфері сільськогосподарського машинобудування. У роботі визначено сутність та інструменти інтернет-реклами, узагальнено підходи до управління нею. Досліджено діяльність АТ “Ельворті” та діагностовано наявний підхід до управління рекламною діяльністю в мережі Інтернет. З урахування виявлених недоліків, запропоновано рекомендації щодо вдосконалення підходу до управління інтернет-рекламою АТ “Ельворті”, зокрема розроблено рекламні кампанії для кожного етапу воронки AIDA, розраховано показники для їх оцінки, застосовано АВС-аналізу для вибору найбільш ефективних каналів та використанню методу “70-20-10” для розподілу маркетингових інвестицій.

The purpose of the thesis is to determine ways to improve the existing strategy of PJSC “Elvorti” for managing advertising activities on the Internet. The thesis is devoted to the study of the theoretical foundations of Internet advertising and the peculiarities of its application in the agricultural machinery industry. The paper defines the essence and tools of Internet advertising and generalizes approaches to its management. The activity of PJSC “Elvorti” is studied and the existing approach to managing advertising activities on the Internet is diagnosed.
Taking into account the identified shortcomings, recommendations for improving the approach to managing Internet advertising at PJSC “Elvorti” are proposed. In particular, advertising campaigns for each stage of the AIDA funnel are developed, performance indicators for their evaluation are calculated, ABC analysis is applied to select the most effective channels, and the “70–20–10” method is used to allocate marketing investments.