Мовні засоби маніпулятивного впливу в рекламному тексті

Колісніченко А. О. Мовні засоби маніпулятивного впливу в рекламному тексті : кваліфікаційна робота … «бакалавр» : 035 Філологія ∕ наук. кер. О. Мацько. Київ, 2025. 48 с.

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню мовних засобів маніпулятивного впливу в українськомовних рекламних текстах. Увагу зосереджено на рекламних слоганах як концентрованих одиницях мовлення, здатних здійснювати тиск на потенційного споживача. Реклама як інструмент переконання дедалі частіше використовує приховані впливи, що не завжди усвідомлюються реципієнтом, і саме тому постає потреба в аналізі механізмів їхнього функціонування.
У роботі поєднано теоретичний аналіз (вивчення наукових підходів до поняття маніпуляції, дослідження стратегій та прийомів впливу) та емпіричні методи — описовий, контент-аналіз, елементів кількісного аналізу, анкетування. Застосування цих методів дозволило комплексно розкрити особливості мовної маніпуляції в рекламному дискурсі, а також визначити характерні стратегії, що використовуються в українських рекламних текстах.
Матеріалом слугували слогани сучасних українських брендів, що функціонують у сегменті масмаркету. Аналіз засвідчив переважання мовних засобів, орієнтованих на створення позитивних емоційних асоціацій, підкреслення унікальності товару та апеляцію до цінностей цільової аудиторії. Результати опитування підтвердили, що певні мовні конструкції значно підвищують рівень запам’ятовування рекламного повідомлення, а отже, ефективність маніпулятивного впливу.
Наукова новизна дослідження полягає у виявленні специфіки мовної реалізації маніпулятивних стратегій саме в українськомовних слоганах. Практична цінність роботи полягає в можливості використання її результатів у рекламній, маркетинговій та лінгвістичній практиці для розуміння механізмів мовного впливу.