Англійська мова в рекламі автомобілів (2024–2025)

Lesyshyn Z. English in Automobiles Advertising (2024-2025) : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by A. Belova. Kyiv, 2025. 72 р.

Дослідження присвячене аналізу англомовної реклами автомобілів у 2024–2025 роках, з акцентом на лінгвістичні, прагматичні та інтерсеміотичні аспекти, що впливають на сприйняття споживачів і ринковий успіх. Актуальність теми зумовлена глобалізацією автомобільної індустрії, де англійська мова формує переконливі та емоційно насичені кампанії брендів, таких як Tesla, BMW, Ford, Jeep і Toyota, на цифрових платформах.
Об’єктом дослідження є англомовна реклама автомобілів 2024–2025 років. Предмет дослідження охоплює мовні техніки, прагматичні стратегії та взаємодію вербальних і візуальних елементів у цих кампаніях.
Мета дослідження – дослідити структурні, культурні та функціональні особливості англомовної автомобільної реклами, визначивши її роль у формуванні споживчих уподобань, культурної адаптації та комунікативної ефективності.
Методи дослідження включають теоретичний аналіз, аналіз контенту, дискурсивний аналіз, зіставний аналіз кампаній та числовий аналіз метрик залучення на платформах YouTube, Instagram і X Platform. Матеріалом слугують автентичні рекламні тексти та відео провідних автомобільних брендів.
Результати засвідчують, що використання емоційної лексики, метафор, імперативів і культурних референцій у поєднанні з візуальними елементами посилює переконливість реклами. Цифрові платформи відіграють ключову роль у локалізації та інтерактивності кампаній. Порівняння сегментів ринку показало адаптацію мовних стратегій до масового, преміум- і електромобільного ринків.
Дослідження вносить вклад у лінгвістику, маркетинг і дискурсаналіз, демонструючи, як англійська мова формує глобальні рекламні наративи. Практичне значення полягає в рекомендаціях для створення ефективних рекламних кампаній.