Формування маркетингової стратегії підприємства у сфері послуг

Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Назаренко Таміла Андріївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Назаренко, Т. А. (2025). Формування маркетингової стратегії підприємства у сфері послуг. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6796
[ДСТУ] Назаренко Т. А. Формування маркетингової стратегії підприємства у сфері послуг : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2025. 92 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6796 (дата звернення: 17.07.2026).
У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти процесу формування маркетингової стратегії підприємства, що надає послуги у сфері цифрової зовнішньої реклами (DOOH) у B2B-сегменті. У роботі окреслено концептуальні підходи до стратегічного маркетингового управління, розглянуто методичні інструменти аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, а також наведено практичне застосування SWOT-, SPACE- та McKinsey-аналізів на прикладі ТОВ «Айдентіті Інвест». Проведено оцінку впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства, здійснено аналіз конкурентного середовища ринку цифрової реклами в Україні. Запропоновано шляхи удосконалення процедури формування та реалізації маркетингової стратегії, зокрема — розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності взаємодії з B2B-клієнтами. Обґрунтовано практичні рекомендації щодо стратегічного позиціонування в умовах динамічного медіаринку для ТОВ «Айдентіті Інвест»
Ключові слова :
маркетингова стратегія цифрова зовнішня реклама стратегічне управління конкурентне середовище B2B-комунікації marketing strategy digital out-of-home advertising strategic management competitive environment B2B communications Identity Invest LLC
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::073 Менеджмент
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

1.35 MB

Контрольна сума :

(MD5):7caaf09ab9ffb64c7d7d87a3902c6e8d

Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International