Формування маркетингової стратегії підприємства у сфері послуг

Назаренко Т. А. Формування маркетингової стратегії підприємства у сфері послуг : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Назаренко Таміла Андріївна ; наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2025. 92 с.

У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти процесу формування маркетингової стратегії підприємства, що надає послуги у сфері цифрової зовнішньої реклами (DOOH) у B2B-сегменті. У роботі окреслено концептуальні підходи до стратегічного маркетингового управління, розглянуто методичні інструменти аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, а також наведено практичне застосування SWOT-, SPACE- та McKinsey-аналізів на прикладі ТОВ «Айдентіті Інвест». Проведено оцінку впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства, здійснено аналіз конкурентного середовища ринку цифрової реклами в Україні. Запропоновано шляхи удосконалення процедури формування та реалізації маркетингової стратегії, зокрема — розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності взаємодії з B2B-клієнтами. Обґрунтовано практичні рекомендації щодо стратегічного позиціонування в умовах динамічного медіаринку для ТОВ «Айдентіті Інвест»